Facebook будет в приоритетном порядке показывать в ленте новостей публикации ваших друзей, знакомых и семьи, а рекламные посты брендов станут менее заметными. Это сообщение от Марка Цукерберга в начале 2018 года посеяло панику в среде тех, кто привык использовать возможности фейсбука в своих коммерческих целях. Однако, как отмечает интернет-маркетолог Алёна Деньга, паниковать (и перестраиваться на новые методы общения со своей аудиторией) брендам имело смысл года 3-4 назад. Ничего сенсационного, по словам Алёны, создатель Facebook’а не сказал: соцсети давно превратились в поле битвы между рекламным и пользовательским контентами, и соответственно, глобальное переформатирование настроек ленты, о котором Цукерберг недавно сказал вслух, также продолжается уже не первый год.
Эпоха залипания в телефон сменилась эпохой пролистывания – об этом говорят результаты исследований, цель которых состоит в том, чтобы отследить, что происходит со способностью среднестатистического интернет-пользователя концентрироваться. Впрочем, люди ленивы. И были такими всегда, еще до возникновения соцсетей. Эти «человеческие, слишком человеческие» обстоятельства вкупе с изменением настроек ленты, о котором сказано выше, в самом деле создают пабликам много проблем. Опытный диджитал-стратег, Алёна Деньга в своей обзорной лекции «Тренды SMM 2018» дает советы тем, кто нацелен на эффективное выстраивание коммуникации с аудиторией. В конце лекции Алёна дает свой ответ на сакраментальный вопрос о том, можно ли обхитрить алгоритмы Фейсбука.
Кто такая Алёна Деньга:
Интернет-маркетолог, диджитал-стратег. Работает в интернет-маркетинге с 2009 года в сфере ИТ, ресторанного бизнеса, СМИ, а также с государственными инициативами B2B, B2C. В прошлом — инхаус специалист 1991 Open Data Incubator, Ольшанский и Партнеры, Imena.UA, Mirohost. Соавтор телеграм-канала про интернет-маркетинг Digital-масоны.
