Консультация для локальных онлайн-медиа
Подготовлено в рамках проекта Stronger Voices for Independent Media in the Eastern Ukraine при поддержке международного Вышеградского фонда (International Visegrad Fund) и правительства Нидерландов. Материалы являются собственностью ОО «Детектор медиа» и не обязательно отображают позицию IVF и правительства Нидерландов.
Почему и в каких случаях стоит использовать рисованную иллюстрацию
Мы живём в век визуальной культуры. Примерно 80 % всех людей воспринимают и организуют свой опыт в основном с помощью зрительных образов (Яо М. К., Бородина С. Д., Еманова Ю. Г. Визуализация как тенденция форм культуры, искусства, коммуникации // Вестник ТГГПУ. — 2011 — № 26). Современный читатель хочет получать контент в эстетически привлекательной, легко понятной и информативно насыщенной форме. У медиа есть ограниченное «окно внимания» — тот небольшой отрезок времени, которое индивид готов выделить на чтение.
По данным Национального центра биотехнологической информации, время «концентрации внимания» (attention span) в 2015 году составило 8,25 секунды — это значит, что среднее время концентрации внимания человека хуже, чем у золотой рыбки. Что делает рисованная иллюстрация как одна из форм визуальной коммуникации?
Привлекает внимание. Визуальный контент быстрее попадает в сознание и увеличивает количество просмотров на 94 %.
Поясняет текст, дополняет и углубляет его смысл, делает материал наглядным и более легким для восприятия.
Погружает вконтекст, передавая атмосферу и воздействуя на эмоции читателя. Эмоционально окрашенное событие обрабатывается мозгом лучше прочих внешних стимулов и дольше остается в памяти. Люди охотно делятся материалом, если он каким-то образом их затронул.
Придает индивидуальность материалу, создаёт визуальный образ издания.
«Во многих ситуациях иллюстрацию сделать проще, чем фотографию»
Когда на одном изображении необходимо разместить различные объекты, которые сложно или невозможно собрать в одном месте в реальной ситуации.
Когда нужно обобщить и показать объект / локацию без привязки к бренду / конкретному месту. Некий автомобиль, некий электронный девайс, некий город и т. п.
Когда необходимо визуализировать абстрактную тему. У иллюстрации безграничные возможности, она легко соединяет реальный мир с метафорическим.
Иллюстрация может заменить фотографию, когда затрагивается тяжелая тема и по этическим причинам не размещают портрет человека, о котором идёт речь. Например, как в материале «Невероятная история изнасилования».
Или в интервью с женщинами, совершившими аборт.
С помощью комикса организация PositiveNegatives рассказывает непростые истории иммигрантов, которые публиковались в The Guardian. Такая визуализация погружает читателя в контекст и помогает лучше понять проблему.
«Иллюстрация является одним из элементов, которые создают фирменный стиль издания»
Фирменный стиль — это визуальное выражение стратегии издания, постоянный набор дизайн-элементов, который выделяет его на фоне конкурентов. Фирменный стиль помогает привлечь потенциальную аудиторию, а также улучшает пользовательский опыт и делает взаимодействие с медиа более удобным и понятным. Продуманная система визуальной коммуникации облегчает чтение и навигацию по сайту.
Даже небольшие иллюстрации, выполненные в одном стиле для определенных рубрик будут выделяют статьи в общей массе и сделают медиаресурс узнаваемым. Например, иллюстрации для рубрики «Є питання» на сайте The Village Україна.
Когда нужно быстро выпустить новость, можно воспользоваться простой линейной векторной графикой.
Карикатуры и короткие комиксы, выходящие на постоянной основе, тоже являются частью образа онлайн медиа.
Благодаря тому, что иллюстрация может лаконично показать самое главное, без лишних деталей, она быстрее привлекает внимание.
Как и где найти иллюстрации
- заказать у иллюстратора-фрилансера;
- договориться с автором об использовании его иллюстраций;
- найти в открытом доступе через поисковые системы;
- купить на специализированных стоках.
Иллюстрации могут быть не только вспомогательным, но равным и даже ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом, а также и самостоятельными произведениями изобразительного искусства.
«Иллюстрация должна создавать какой-то собственный смысл. Самая важная и сложная задача иллюстрации — искусственно привлечь внимание людей, заставить их наслаждаться и говорить: “Вот это правда здорово. Я бы хотел увидеть и другие рисунки этого художника»
Кристоф Ниман
- Избегайте клише и банальных ассоциаций. Так же как и среди фотографий, существует ряд стереотипных иллюстраций, которые успели приесться. Такие изображение не способны обратить на себя внимание целевой аудитории.
- Используйте метафоры.
- Необходимо помнить, что иллюстрация не всегда может быть понята однозначно, каждый человек воспринимает информацию индивидуально, поэтому нужно следить, чтобы изображения не стали источником ложного толкования.
- Продумывайте концепцию иллюстрации и ищите по 2-3 основным ключевым словам.
- Кастомизируте и дорабатывайте найденные изображения.
- Чем важнее изображение, тем оно больше. Выстраивайте с помощью иллюстраций визуальную иерархию, чтобы показать читателю, что важно, а что второстепенно.
- Не нарушайте авторские права.
Работа с иллюстратором
Единственный способ делать иллюстрации к статьям в одинаковом стиле — делать их самостоятельно, наняв иллюстратора.
Рисунок, изготовленный художником специально для конкретного материала, демонстрирует образное видение автора, художественно интерпретирует событие, эмоционально настраивает читателя.
Четко описывайте иллюстратору, какие эмоции должно вызывать изображение, собирайте мудбоды с референсами. Изучайте портфолио и не просите нарисовать что-то абсолютно противоположное. Также помните, что не все иллюстраторы по совместительству дизайнеры.
Если вы пишете иллюстратору о возможности использовать уже готовую его работу, укажите в сообщении, где и как будет размещена иллюстрация, а также уточните, как правильно указать его имя и на какой из его ресурсов ссылаться.
Найти иллюстратора можно через социальные сети по тэгам, например, в Instagram, или на таких онлайн-платформах как Behance, Dribbble, Flickr.
Открытый доступ
Сразу следует отметить, что потребуется немало времени, чтобы найти подходящую иллюстрацию среди бесплатного контента, в отличии от специализированных платных стоков, где качество, подробные описания и ключевые слова, облегчающие поиск, являются обязательными параметрами.
«Объектом авторского права является любое изображение независимо от назначения, жанра, объема, цели, способа его выражения, а также без выполнения любых формальностей относительно него»
Нельзя просто взять нужную иллюстрацию в Google и использовать ее. Это нарушение авторского права, которое может стать основанием для судебного иска. Авторское право в законодательстве Украины регулируют Гражданский кодекс Украины и закон «Об авторском праве и смежных правах».
Public Domain. Абсолютно бесплатно и без ограничений можно использовать изображения, которые перешли в общественное достояние (Public Domain), т. е. авторские права, на которые истекли или никогда не существовали. Как правило, это происходит через 70 лет после смерти автора или через 70 лет после публикования произведения, что открывает возможности использовать всевозможные архивные иллюстрации. Подобные изображения выкладывают в открытый доступ библиотеки, музеи, сообщества любителей истории. Их можно использовать самостоятельно, делать коллажи, добавлять текст.
Например, The New York Public Library (Нью-Йоркская публичная библиотека) выложила в открытый доступ 180 тыс. изображений. Здесь можно найти карты, ботанические и зоологические иллюстрации, винтажные постеры и открытки, портреты исторических личностей и многое другое.
- The Metropolitan Museum of Art
- The British Library
- Internet Archive Book Images
- Old Book Illustrations
- The Public Domain Review
- Europeana Collections
Wikimedia Commons является хранилищем медиафайлов, которые поддерживают статьи Википедии и другие проекты Фонда Викимедиа. Однако не все изображения здесь находятся в общественном достоянии, часть из них имеет лицензию Creative Commons, обязательно проверяйте информацию о лицензии под каждым изображением.
Creative Commons. Суть лицензий Creative Commons можно кратко выразить формулой: «некоторые права защищены». Таким образом, эти лицензии занимают промежуточное положение между традиционным авторским правом (формула «все права защищены») и сферой общественного достояния.
Дружественный интерфейс позволяет понять суть лицензионного соглашения, даже не читая его краткого описания. Основные условия лицензионных соглашений прописаны прямо в названиях самих лицензий в виде комбинации базовых элементов. Каждый из этих элементов также имеет своё условное обозначение как в виде аббревиатуры, так и в виде графического значка.
На сайте Creative Commons имеется поиск. Он не является поисковой системой как таковой, а предлагает удобный доступ к поисковым сервисам разных сайтов.
Для поиска CC-иллюстраций можно воспользоваться Google, где в расширенных настройках поиска во вкладке «права на использование» нужно выбрать лицензию, разрешающую бесплатное использование изображения.
Freepik. Поисковая система бесплатных графических ресурсов с обязательной атрибуцией. Также имеется платный контент.
Pixabay. Сообщество креативных людей, предоставляющее бесплатные изображения и видео без авторских прав. Все содержимое выпущено под лицензией Creative Commons CC0, что делает их безопасными для использования без разрешения.
Public domain vectors. Коллекция векторных иллюстраций с лицензией CC0.
Надо помнить, что не только вы используете изображения с бесплатным доступом и многие иллюстрации могут быть уже использованы множество раз.
Платные стоки
Создание иллюстраций — трудоёмкий процесс, поэтому найти их в бесплатном доступе намного сложнее, чем фотографии. Качественный материал стоит искать на профессиональных микростоках / фотобанках. Изображения здесь продаются неограниченное количество раз, но контент ежедневно пополняется тысячами иллюстраций и в настройках поиска можно отсортировать результаты по дате добавления. Если у вас есть пример нужной иллюстрации, воспользуйтесь поиском по картинке.
У большинства крупных фотостоков опция поиска по изображению встроена в поисковую строку.
«Покупая изображения на микростоке, клиент получает «лицензию на изображение», определенные права на использование файла, в то время как права на саму иллюстрацию по-прежнему остаются у автора»
Royalty-Free (RF) — самая распространенная лицензия на стоках. Приобретая файл, вы получаете неэксклюзивное право использовать его для своих целей в рамках, ограниченных стандартной или расширенной лицензиями.
Стандартная (Standard) лицензия разрешает использовать изображения множество раз в иллюстративных целях в любых медиа. Ограничения касаются многотиражных изданий и количества материала, в котором купленное изображение используется как основная коммерческая ценность.
Расширенная (Extended / Enhanced) версия снимает ограничения, указанные в стандартной лицензии, например, позволяет воспроизводить больше 500 тыс. копий с приобретенной иллюстрацией, поэтому она больше подходит для крупных компаний.
Editorial изображения можно использовать только в образовательных и информационных целях. Также в этом случае обязательно указание авторства в формате: «Имя автора / Название стока». Другие цели использования изображения не требуют обязательного указания источника.
Shutterstock. Крупнейший международный сток с огромной базой фотографий и иллюстраций. Ориентирован на продажи по подписке. Имеет русский интерфейс.
Shutterstock предлагает несколько вариантов приобретения контента:
По запросу. Небольшие пакеты изображений для тех, кому нужно определенное количество изображений. Скачивать изображения можно в любое время в течение одного года. Доступны пакеты по 5 и 25 изображений по стандартной или расширенной лицензии.
Подписки. Если изображения нужны постоянно, то подписки подойдут лучше всего. Подписка для одного пользователя может включать 10, 50, 350 или 750 изображений в месяц. Каждое изображение считается как одно скачивание, независимо от изображения, его размера и формата. Каждый месяц вы можете скачивать выбранное количество изображений без ограничений на количество скачиваний в день. Если в течение месяца вы достигнете лимита загрузок, вам придется подождать начала следующего месяца, чтобы загрузить новые изображения. Не использованные загрузки не переносятся на следующий месяц.
iStock. Старейшая международная площадка по торговле стоковым контентом, предлагающая миллионы тщательно отобранных изображений.
Если вам требуется одно или неопределенное количество изображений, то лучше приобрести кредиты. Если вам регулярно бывают нужны изображения (как минимум четыре в месяц), оформив подписку, вы сможете экономить при каждой покупке.
Вы сами решаете, как использовать кредиты. Купив достаточно изображений можно сэкономить на загрузках в будущем — чем больше вы покупаете, тем дешевле они стоят. В отличие от месячного ограничения по загрузкам в рамках подписки, при использовании кредитов ограничения отсутствуют. И поскольку их срок действия не истекает (достаточно зайти в свой аккаунт раз в год), — они всегда в вашем распоряжении.
Fotolia. Сток создан в 2005 году, принадлежит корпорации Adobe и активно развивается.
Для поштучных покупок (по запросу) Fotolia предлагает баллы (кредиты) — внутреннюю валюту фотобанка, стоимость которых от $0,74 за один балл. Это самая удобная и гибкая услуга. За баллы вы можете скачивать любые файлы в любое время.
Месячная подписка позволяет выбрать определенное количество изображений, которое вы планируете скачивать каждый месяц. Если вы не используете изображения, они просто переносятся на следующий период подписки, при условии, что она продолжает действовать.
Depositphotos. Сравнительно молодой сток, основанный в 2009 году украинским предпринимателем, поэтому здесь можно выбрать украинский интерфейс.
Подписки. Наиболее доступные тарифные планы, лучше всего подходят пользователям, которым изображения требуются постоянно.
Гибкий план. Гибкий план позволяет скачивать изображения без лимита скачиваний и каких-либо обязательных ежегодных платежей. Неиспользованные скачивания переносятся из месяца в месяц, пока подписка остается активной.
Пакеты скачиваний. Предназначены для пользователей, которым время от времени требуется определенное количество изображений. Пакеты скачиваний позволяют скачивать изображения любого размера в течение года после покупки на основе предоплаты. Пакеты скачиваний действуют в течение одного года.
Creative Market. Онлайн-маркет графики, стоковой фотографии, шрифтов и других ресурсов. Отличается от перечисленных выше стоков тем, что здесь авторы сами устанавливают цены на свои продукты и часто продают иллюстрации не поштучно, а наборами с определенной тематикой. Можно оплатить напрямую или купить пакет кредитов, что даёт определенную скидку. Английский интерфейс. Стандартная и расширенная лицензии.
Каждую неделю на сайте появляется бесплатный контент, который могут скачивать зарегистрированные пользователи.
Canva. Онлайн-инструмент, с помощью которого легко создавать графику для соцсетей, например, обложки событий в Facebook, брошюры, постеры и другие материалы. Можно использовать любой из готовых макетов или создать свой собственный дизайн из отдельных элементов — фона, текста, графики и шрифтов. Пользоваться Canva легко, даже если вы не дизайнер. Вместе с бесплатными макетами и графическими элементами в базе имеются платные по цене $1.
Crello. Визуальный онлайн-редактор с готовыми шаблонами, который так же, как и Canva, помогает быстро создавать визуальные материалы. В Crello можно создать свою графику на основе 29 готовых форматов: посты в соцсети, материалы для рассылок, каверы для событий в Facebook, открытки, постеры, баннеры. Коллекция Crello состоит из 10 тыс. шаблонов, составленных профессиональными дизайнерами. Чтобы создать свой уникальный дизайн, достаточно выбрать шаблон и поменять текст. Можно загружать свои изображения, использовать бесплатные в редакторе или покупать по $0,99 из встроенной библиотеки Depositphotos.
РЕСУРСЫ
- Стецовский М. Руководство по поиску картинок для сайта или статьи // URL: http://tilda.education/articles-pictures-search-guide#3
- Мерзлякова В. Оформление сайта: как работать с текстом и изображениями // URL: http://tilda.education/articles-text-and-images
- Родионов С. Иллюстрация в медиа: 8 полезных советов // URL: https://setka.io/rublog/illustrations-for-media/
- Шевченко В. Е. Визуальный контент как тенденция современной журналистики // Медиаскоп, Электронный журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.— Выпуск4. — — Режим доступа http://www.mediascope.ru/node/1654
- Свитич А.Л. Специфика графической иллюстрации как компонента контента качественных изданий // Медиаскоп, Электронный журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова.— Выпуск3. — — URL: http://www.mediascope.ru/1777
- Тулупов В.В. Формы подачи и жанры изобразительной пресс-журналистики // Вестник ВГУ. Серия: филология. Журналистика. 2015. № 1 // URL: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2015/01/2015-01-32.pdf
- Уппи О. Что такое фирменный стиль издания и зачем он нужен // URL: https://setka.io/rublog/corporate-blog-identity/
- Семенов А. Как выбрать иллюстрацию // URL: https://www.uplab.ru/blog/how-to-choose-illustration/
- Визуальный контент и текст как взаимодополняющие элементы // URL: https://lpgenerator.ru/blog/2017/03/20/vizualnyj-kontent-i-tekst-kak-vzaimodopolnyayushie-elementy/
- Волков И. Руководство по иллюстрированию текста: базовые принципы, виды иллюстраций, советы // URL: https://ru.content.guru/articles/rukovodstvo-po-illyustrirovaniyu-teksta-bazovye-printsipy-vidy-illyustratsiy-sovety/?sphrase_id=1484
- Garner. The Power of Illustration to Communicate Complex Ideas // URL: https://medium.com/@thimblefolio/the-power-of-illustration-c81309187c78
- Creger. 30 free public domain image websites // URL: https://99designs.com/blog/resources/public-domain-image-resources/
